Kai kurios įmonės sukuria fenomeną. Kai prekės ženklą reprezentuojantis vardas imamas tapatinti su visomis tos rūšies prekėmis, tai veikiausiai ir tampa fenomenu. Žinoma, tai reprezentuoja kokybę. Puikiausias pavyzdys yra sauskelnės Pampers. Daug lietuvių sauskelnes vadina būtent pampersais, net jei turi galvoje visai kitų gamintojų sauskelnes. Tačiau ne viskas Pampers, kas atrodo kaip Pampers…

Fenomenalu ir paradoksalu

Žvelgiant iš vienos perspektyvos, tema atrodo įdomi. Žvelgiant iš kitos – taip pat. Šiuo požiūriu įžvalgų nepašykštėtų nei verslininkai, nei reklamos specialistai, rinkodaros skyriaus personalas. Žodį tikriausiai tartų ir psichologai, kadangi rinka, vartojimas – sritys, kuriose psichologija padeda pralaužti ledus. Na, o jauni tėvai, net ir nesigilindami į pavadinimo ištakas ar kitus klausimus, įpranta, kad ne tik sauskelnės Pampers, bet ir kitų gamintojų produktai yra Pampers. Paradoksalu? Galbūt, tačiau šis paradoksas toks prigijęs, kad vargiai kada apie jį besusimąstoma.

Beje, jums turbūt įdomu, ką apskritai reiškia žodis „fenomenas“. Juo įvardijamas koks nors neįprastas, išskirtinis reiškinys. Kadangi toli gražu ne visų gamintojų pavadinimai prigyja bendrinių žodžių pavidalu, fenomeno sąvoka čia išties tinkama.

Pampers – ne tik skambesys; tai kokia reikšmė?

O ką gi reiškia pats žodis Pampers? Juk tikrai nėra beprasmis, ar ne? Galima rasti reikšmes „lepinti“, „paikinti“. Yra ir kitų sąsajų – dėmesys, komfortas, malonumas. Sauskelnių reklamose komfortas ir dėmesys dažnai akcentuojamas. Savaime suprantama, to kūdikiui labai reikia. Todėl turbūt sutiksite, jog Pampers pavadinimas parinktas tikslingai. Netgi labai tikslingai. Be to, pats skambesys lengvai įsimenamas. Tik neaišku, kiek laiko prireikė, kol pavadinimas buvo sugalvotas… Gal daug, gal mažai – nežinia.

Sauskelnės Pampers Baby Dry

Kad jau taip išpopuliarėjo, pažiūrėkime vieno produkto savybes. Sauskelnės Pampers Baby Dry.

Specialus sluoksnis, sugeriantys drėgmę geriau nei anksčiau. Užskaitom? Aišku!

Pralaidumas orui. Užskaitom? Taip!

Sauskelnės nevaržo judesių. Užskaitom? Žinoma!

Ir tai anaiptol ne visi pranašumai. Tad nebereikia įtikinėti – nors ir ne visos sauskelnės yra vieno gamintojo, žodis iš P raidės ne be reikalo toks dažnas jaunų tėvų žodyne. Tikrai fenomenas…